Birželio 27 d. Paulius Neciunskas ginsis disertaciją „KILMĖS VIETOS POZICIONAVIMO ĮTAKA MAISTO PRODUKTŲ PASIRINKIMUI: SVEIKUMO ŠALIŠKUMO IR SUVOKIAMO NEAPIBRĖŽTUMO PERSPEKTYVOS“.

Pauliaus Neciunsko disertacijai vadovavo:

Mokslinė vadovė:

Prof. dr. Justina Gineikienė (ISM vadybos ir ekonomikos universitetas / Vilniaus universitetas, socialiniai mokslai, vadyba S 003)

Daktaro disertacija buvo ginama viešame Vadybos mokslo krypties tarybos posėdyje 2022 m. birželio 27 d., 12:00 val. ISM Vadybos ir ekonomikos universitete, 310 aud., Arklių g. 18, Vilniuje, Lietuvoje.

Apie daktaro disertaciją:

Kompanijos, siekiančios geografiškai išplėsti savo veiklą ir parduoti produktus naujose rinkose, susiduria su produkto kilmės vietos pozicionavimo problema – pabrėžti globalumą, siekti vietinės ar konkrečios užsienio šalies asociacijų. Šioje disertacijoje analizuojama kaip vartotojai suvokia globalumo pozicionavimą maisto produktų kategorijoje. Moksliniame tyrime siekiama atskleisti kodėl ir kokiomis sąlygomis vartotojai vengia maisto produktų, kurie pozicionuojami kaip globalūs (palyginti su vietiniais ar užsienietiškais). Norint paaiškinti vartotojų vertinimus ir ketinimą pirkti maisto produktus, turinčius asociacijų su globalia kilmės vieta, šiame tyrime analizuojami du pagrindiniai procesai: vartotojų suvokimas apie maisto produktų sveikumą bei vartotojų suvokimas apie maisto produktų neapibrėžtumą. Empirinio tyrimo metu buvo atlikti septyni eksperimentai keturiose šalyse (JAV, Jungtinėje Karalystėje, Olandijoje, Lietuvoje). Tyrimo rezultatai išryškino vartotojų tendenciją rinktis maisto produktus, turinčius asociacijų su vietine arba konkrečia užsienio šalimi, ir vengti maisto produktų, kurie pozicionuojami kaip globalūs. Surinktų duomenų analizė parodė, kad vartotojai maisto produktus, kurie turi asociacijų su globalia (palyginus su vietine ar užsienietiška) kilmės vieta, linkę vertinti kaip mažiau sveikus ir labiau neapibrėžtus. Šie vartotojų įvertinimai veikia kaip mediatoriai ir turi statistiškai reikšmingą įtaką vartotojų ketinimui pirkti. Disertacija siekia prisidėti prie tyrimų tarptautinės rinkodaros ir vartotojų elgsenos srityse, suteikiant naujų žinių apie tai, kaip vartotojai suvokia ir renkasi maisto produktus su globalia (palyginti su vietine ir užsienietiška) kilmės vieta.

Gynimo taryba

Pirmininkė:

Prof. dr. Ilona Bučiūnienė (ISM Vadybos ir ekonomikos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – S 003).

Nariai:

Prof. dr. Viltė Auruškevičienė (ISM Vadybos ir ekonomikos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – S 003)

Prof. dr. Yannick Joye (ISM Vadybos ir ekonomikos universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – S 003)

Prof. dr. Sigitas Urbonavičius (Vilniaus universitetas, socialiniai mokslai, vadyba – S 003)

Prof. dr. Rutger van Oest (BI Norvegijos verslo mokykla, Norvegija, socialiniai mokslai, vadyba – S 003)

Anotacija

Su disertacija galima susipažinti Nacionalinėje Martyno Mažvydo bibliotekoje ir ISM Vadybos ir ekonomikos universiteto bibliotekoje.